јвторизаци€
¬ойдите использу€ аккаунт:
vkontakte  odnoklassniki  Facebook  Mail.ru  Yandex


–егистраци€ | ѕотер€ли пароль
 
Ћогин:
ѕароль:

   






      
 
Ќовости /  атегори€: ќбщество


»нтернет-таргетинг может нанести ущерб репутации рекламодателей

4.06.2013 | 13:00


photo by mkhmarketing

“аргетированна€ реклама в »нтернете может быть опасна дл€ самих рекламодателей, считают эксперты New York Times.

»нтернет-реклама становитс€ все более значимым источником дохода дл€ »нтернет-платформ и социальных сетей. —оциальные сети обещают своим клиентам-рекламодател€м точечный подход и выход на высоко фрагментированные целевые аудитории. ќднако последние событи€ иллюстрируют «обратную сторону» этого процесса.

—кандальный пример неудачного интернет-таргетинга произошел в де€тельности компании Facebook. Ќа прошлой неделе активисты феминистического движени€ обнаружили, реклама каких компаний размещаетс€ на страницах с €рко выраженным сексистским и женоненавистническим контентом. Ќескольким рекламодател€м, в число которых попала компани€ Nissan, пришлось на врем€ убрать свою рекламу из социальной сети.

¬ ответ на это компании Facebook пришлось признать, что ее алгоритмы поиска целевых потребительских групп дл€ таргетированной рекламы далеко не совершенны, и пообещать повысить их эффективность. ќднако уже этот пример показывает, что социальные сети и другие виды новых медиа, обещающие своим рекламодател€м премиальные аудитории, не могут выполнить свои об€зательства и, более того, могут поставить под угрозу репутацию заказчика.

—оциальные сети обещают создать механизмы не просто таргетированного, но и «умного» размещени€ рекламы. “ак, например, простой алгоритм действует следующим образом: если на веб-странице пользовател€ по€вл€етс€ слово «пицца», то к нему прив€зываетс€ реклама пиццерий и ресторанов. ќднако при этом не учитываетс€ контекст: если слово «пицца» было упом€нуто в обсуждении анорексии или булимии, то така€ реклама может только навредить рекламодателю. —оциальные сети обещают сделать алгоритмы размещени€ рекламы более «продвинутыми» и предоставить рекламодател€м возможность управлени€ своими кампани€ми.

ќднако на данный момент, несмотр€ на тенденцию быстрого роста »нтернет-рекламы, компани€м, желающим продвигать свой товар в сети, необходимо соблюдать осторожность при использовании новых возможностей веб-коммуникации.

ѕо материалам nytimes.com







 омментарии


¬ы не можете оставить комментарий анонимно. Ќужно авторизоватьс€. ѕопробуйте, это очень просто!




Ќет комментариев. ѕочему бы ¬ам не оставить свой?


World Economic TV

Ёкс-министр финансов –‘ јлексей  удрин рассказал об актуальных проблемах и экономических перспективах –оссии в рамках своего выступлени€ на международной конференции ¬ЎЁ.

ƒавт€н ћикаэл јнушаванович, ƒекан экономического факультета –”ƒЌ, «аведующий кафедрой Ёкономики препри€ти€ и предпринимательства, доктор экономич наук, профессор рассказал корреспонденту World Economic Journal почему не стоит преу...

ѕомогут ли –осси€ и  азахстан ≈вропе выйти из кризиса? ќб этом корреспонденту World Economic Journal рассказал јндрей  лепач, заместитель главы министерства экономического развити€ –‘.



ѕодписка на новости и статьи: