Статьи / Рубрика: Компании и рынки

Рекордные темпы роста Интернет-торговли в России
Июнь - июль 2014 | Компании и рынки


photo by OTA Photos

Недавно в Москве состоялась первая международная конференция лидеров российской интернет-торговли Е-Days e-commerce Conference. Её соорганизаторы - Франко-российская торгово-промышленная палата (CCIFR), в рамках которой работает Комитет по люксу, Комитет по розничной торговле и East-West Digital News (EWDN).


В работе форума участвовало свыше 250 представителей этого сектора бизнеса из России и европейского зарубежья. Как отметил Сергей Онищенко, коммерческий директор ComScore в России: «Россия занимает 2-е место в мире по росту присутствия населения в интернете (на первом месте Турция, среднестатистический житель которой проводит в интернете 39 часов в месяц; в России этот показатель составляет 37 часов). Самой активной категорией в покупках по интернету являются мужчины в возрасте 25-34 лет». По оценкам С. Онищенко, пользователь планшета тратит на покупки больше, чем владелец смартфона. Но из-за большего количества смартфонов в РФ каждые 6 долларов из 10 приходят от продаж через смартфоны.

По данным Андриана Хенни, руководителя EWDN: «Потенциальными покупателями в этой системе являются все интернет-пользователи.  Их 70 млн. в России плюс 20 млн. русскоязычных в соседних странах; т.е. скоро этот сектор покупок охватит 100 млн. человек». Темпы роста интернет-торговли в РФ весьма высокие – они достигают 30% в год. Для полной картины, полагает А. Хенни, к показателю объема в этом секторе в $ 16 млрд. (2013 г.) необходимо добавить $ 2 млрд. на заказ гостиниц и туров, $ 3 млрд. - на продажи В2B и $3 млрд. - на трансграничные покупки. «Раньше для развития в регионах большой проблемой являлась логистика – или «долгая» Почта России, или дорогие частные операторы. Но за счет развития логистики тарифы на быструю и гарантированную доставку всего на 25% выше, чем у Почты России», - уточнил А.Хенни.

По оценкам участников форума, для России характерна проблема конверсии из просмотра товаров в реальную покупку: покупаются только 2 товара из 100 просмотренных. Для выхода в регионы желательно иметь русскоязычные версии торговых сайтов, но большие расстояния превращаются в проблему «конечной цены после доставки». В России появилась практика «коллективных покупок из-за границы», когда маржа между ценой покупки и продажи достигает 300%. Но такие покупки достигают только 0,4% от общего объема трансграничных покупок в РФ.

Борис Лепинских, директор Е96.ru, представил пример своего интернет-магазина, который недавно «вышел» из Свердловской области: у него к настоящему времени «20 офисов по России, 1 млн. посетителей и 4,6 млрд. рублей дохода в год. Это связано с растущим спросом в РФ на интернет-покупки».

Жозе Метц, генеральный директор La Redoute, уточнил WEJ: «Хороший интернет-магазин должен быть похож на хорошего продавца в магазине. Поэтому, с учетом тенденций спроса, на российском рынке будет развиваться и ТВ-коммерция, а соцсети из инструмента обсуждения станут инструментом продаж».

В целом, как пояснил рно Дюбьен, директор Франко-Российского аналитического центра

Обсерво: «Потребление является одной из крупнейших статей российского ВВП. Это один из драйверов развития России. Для многочисленных французских производителей продажи через интернет-магазины – это путь выхода на российский рынок, начальный этап, за которым следует поиск дистрибьютора или, в перспективе, открытие собственных корнеров или магазинов. В РФ в сфере интернет-торговли уже работает целый ряд французских компаний (например, крупная текстильная компания La Redoute). В сфере логистики, обеспечивающей функционирование интернет-торговли, в России тоже  работает большое количество французских компаний. Именно ввиду столь глубокой вовлеченности предприятий Франции в эту сферу бизнеса, интернет-торговля может стать также  «проводником» российских производителей на европейский рынок, в том числе и во Францию».

Текст: Алексей Чичкин


Все статьи в полном объеме доступны пользователям нашего мобильного приложения

Available on the AppStore


Вы не можете оставить комментарий анонимно. Нужно авторизоваться. Попробуйте, это очень просто!

Нет комментариев. Почему бы Вам не оставить свой?