јвторизаци€
¬ойдите использу€ аккаунт:
vkontakte  odnoklassniki  Facebook  Mail.ru  Yandex


–егистраци€ | ѕотер€ли пароль
 
Ћогин:
ѕароль:

   




  e1


 итайцев узнают поименно

ќпубликовано: январь-февраль 2013 г.

Ќесмотр€ на экономическую мощь ѕоднебесной, словосочетание «китайский бренд» до сих пор вызывает на «ападе кривые ухмылки. ќднако владельцев мировой фабрики подобное отношение, за редкими исключени€ми, мало волнует. »х главна€ цель – завоевать покупателей на внутреннем рынке. –ади этого они осваивают дорогосто€щие маркетинговые инструменты и привлекают иностранных партнеров.


ѕревращение в родину респектабельных брендов – процесс долгий и непростой. ¬ глазах сотен миллионов потребителей клеймо «Made in China» до сих пор ассоциируетс€ в первую очередь с дешевизной и низким качеством. ј просьба назвать хот€ бы один китайский бренд может поставить в тупик даже самого образованного жител€ Ќью-…орка, ѕарижа или ћосквы. Ѕолее того, даже сами жители ѕоднебесной лучше знакомы с западными именами. ѕо результатам последнего опроса, проведенного журналом Campaign Asia-Pacific и компанией Nielsen, в двадцатке самых узнаваемых в этой стране брендов оказалось только три китайских, причем ни один из них не попал в первую дес€тку. »сследование предпочтений богатых китайцев, проведенное аналитиками Hurun, закономерно показало, что лучшими брендами при выборе подарка считаютс€ французские. »з отечественных альтернатив в заветный список попал только алкоголь от Moutai. Ќо и его называли лишь опрошенные мужчины: среди любимых марок, даримых представительницами прекрасного пола, китайских не оказалось вовсе.

¬се это не удивительно, ведь до недавнего времени вопросы продвижени€, имиджа и св€зей с общественностью мало интересовали китайский бизнес. Ѕыли, конечно, и исключени€. “ак, еще в начале 1990-х годов компани€ Jianlibao, по тем временам крупнейший в стране производитель прохладительных напитков, попыталась «раскрутить» свой бренд, и не где-нибудь, а в —Ўј, на родине Coca-Cola. Ќо не вышло: китайцы недооценили свои финансовые возможности, а американцы не восприн€ли «странное» им€ нового продукта.

ћодные и спортивные

ƒругой пример неудачной экспансии показала компани€ Li Ning, выпускающа€ спортивную одежду. ≈е основатель Ћи Ќин – насто€ща€ легенда гимнастики, что немало способствовало успеху бизнеса на внутреннем рынке. ¬скоре после »гр 2008 года в ѕекине, где Ћи Ќин был удостоен чести зажечь олимпийский огонь, его компани€ открыла офис в —Ўј, р€дом со штаб-квартирой Nike. ќднако подразделение просуществовало недолго: Li Ning так и не удалось стать вровень со знаменитым соседом и его основными конкурентами. ¬прочем, попыток за€вить о себе китайцы не оставл€ют, заключа€ рекламные контракты со знаменитыми спортсменами вроде «звезды» NBA ƒуэйна ”эйда.

ѕекинска€ ќлимпиада вообще внесла в копилку китайского брендостроени€ своеобразный, хот€ и не вполне однозначный опыт. — одной стороны, многие крупные компании, такие как Lenovo, Haier и Air China – всего более трех дес€тков, выступили в качестве официальных партнеров и спонсоров »гр. — другой стороны, активность бизнесменов во многом была продиктована не только экономической выгодой, но и политической целесообразностью. »наче как объ€снить, например, что несколько производителей спортивной одежды и обуви спонсировали олимпийскую сборную —еверной  ореи – решение довольно сомнительное с точки зрени€ улучшени€ имиджа даже на родине, не говор€ уже о зарубежных рынках. ѕрошлогодние »гры в Ћондоне не вызвали у китайцев прежнего энтузиазма: единственным партнером оргкомитета стали создатели цифровых изображений CG Crystal. ѕолностью провалилась и попытка заполучить китайские контракты, предприн€та€ организаторами ≈вро-2012 – не помогла даже растуща€ попул€рность футбола в стране.

» все же компаний, заинтересованных в международном продвижении своих брендов, в ѕоднебесной становитс€ больше. Ќередко они готовы идти на довольно рискованные инвестиции. Ќапример, производитель мужской одежды Bosideng в конце прошлого года открыл свой первый магазин в Ћондоне. јнглийские джентльмены едва ли будут способствовать финансовым показател€м компании. «ато она может рассчитывать на то, что охочие до шопинга китайские туристы будут при€тно удивлены, увидев знакомую вывеску в двух шагах от фешенебельной Ѕонд-стрит с ее бутиками.

 итайский бизнес все увереннее осваивает методы, которые раньше считались привилегией исключительно западных игроков. ¬о многих случа€х цель оп€ть-таки заключаетс€ в улучшении имиджа и продвижении продуктов на внутреннем рынке. “ак, в начале этого года футбольный клуб Manchester United заполучил сразу двух китайских спонсоров. “рудно себе представить, что сделка поможет производителю прохладительных напитков Wahaha в покорении ≈вропы. «ато она может понравитьс€ фанатам «красных дь€волов» в ѕоднебесной, а их численность там, по оценкам, превышает 100 тыс. ƒругой спонсор – China Construction Bank, втора€ по рыночной стоимости кредитна€ организаци€ в  итае – будет выпускать кобрендинговые пластиковые карты. ќчевидно, что основна€ часть их держателей – местные клиенты.

јлен ƒелон говорит по-китайски

ћодным трендом последних лет стал product placement. «десь насто€щим китайским прорывом стал выход блокбастера «“рансформеры 3: темна€ сторона Ћуны», в котором отметились сразу четыре товара. —ама€ заметна€ «роль» досталось компьютеру компании Lenovo, который превращаетс€ в одного из трансформеров.  роме того, один из персонажей носит майку от Metersbonwe, а другой наслаждаетс€ молоком компании Yili (в китайской версии он даже произносит фразу «я допью мое молоко Shuhua»). Ќаконец, эпизодически в кадр попадает телевизор марки TCL. ѕримечательно, что Metersbonwe и Yili €вно не претендуют на статус международных брендов, и по€вление их продуктов в картине ћайкла Ѕэ€ было €вно нацелено на привлечение внимани€ домашней аудитории. — «китайскими молочниками» продюсеры сначала вообще не хотели св€зыватьс€, и представител€м компании пришлось потратить немало усилий и денег на то, чтобы их переубедить. Ѕоротьс€ было за что: «“рансформеры» стали самым кассовым фильмом 2011 года в  итае и собрали более $1,1 млрд в мировом прокате.

–езультат, суд€ по всему, очень понравилс€ TCL: с тех пор производитель электроники серьезно зан€лс€ покорением √олливуда. Ќи один турист, приехавший в Ћос-јнджелес, не откажет себе в удовольствии полюбоватьс€ зацементированными отпечатками рук и ног знаменитостей на «јллее славы». Ёто культовое место находитс€ на площадке перед другой достопримечательностью – китайским театром √раумана, где регул€рно проход€т мировые премьеры, а на красных ковровых дорожках по€вл€ютс€ самые €ркие «звезды». ¬сего $5 млн – и здание на ближайшие 10 лет переименовывают в « итайский театр TCL».  роме того, продукци€ компании по€витс€ в фильме «∆елезный человек 3», который выйдет на экраны этой весной. Ѕольшинство китайцев терпеть не могут product placement в отечественных фильмах и сериалах, зато по€вление местных брендов в голливудских блокбастерах вызывает в них гордость за свою страну.

“екст: јнна  им


http://world-economic.com/ru/index.php?name=touch_articles_wej&op;=page&pid;=232

ƒругие статьи в категории  омпании и рынки:

25.02.2013 - √ерхард ѕфайфер: Ђћы растем быстрее, чем рынокї
08.02.2013 -  итай рулит на выход
29.01.2013 - Ёлектроэнергетика –оссии нуждаетс€ в комплексной реконструкции
24.01.2013 - ќстров автостабильности
22.01.2013 - ѕротив ветра




 омментарии


¬ы не можете оставить комментарий анонимно. Ќужно авторизоватьс€. ѕопробуйте, это очень просто!




Ќет комментариев. ѕочему бы ¬ам не оставить свой?



ѕоследние статьи

“рудова€ иммиграци€ во ‘ранции: иностранцы, до свидани€!
‘ранци€ уже более чем полвека переживает наплыв эмигрантов и мигрантов. —егодн€ в услови€х кризиса евро возникла еще одна проблема – безработица. Ёта тема уже давно не покидает передовицы центральных и региональных газет. Ќынешнему президенту...
–ейтинг президентов мира
Ќекоторые лидеры даже в услови€х кризиса, как правило, негативно вли€ющего на любовь народа, сохран€ют доверие своих граждан на достойном уровне. ≈сли вдобавок к этому, поток инвестиций в страну увеличиваетс€, а показатели ¬¬ѕ также стрем€тс€ вверх...
’вост вил€ет собакой
¬ конце декабр€ 2012 года премьер-министр “урции за€вил, что Standard & Poor’s незаслуженно повысило рейтинг √реции с SD (выборочный дефолт) до ¬-, то есть сразу на 6 ступеней, да и в целом де€тельность агентств «полностью политизир...
 итайцев узнают поименно
Ќесмотр€ на экономическую мощь ѕоднебесной, словосочетание «китайский бренд» до сих пор вызывает на «ападе кривые ухмылки. ќднако владельцев мировой фабрики подобное отношение, за редкими исключени€ми, мало волнует. »х главна€ цель &nda...;
√ерхард ѕфайфер: Ђћы растем быстрее, чем рынокї
¬ этом году компани€ Bosch начинает строительство двух новых заводов на территории –оссии. —чита€ –оссию стратегически важным партнером, компани€ особое внимание удел€ет локальному производству. ќб энергоэффективности и инноваци€х WEJ рассказал пре...

¬се статьи >>>





ѕодписка на новости и статьи:

¬идео анонс

»нтервью ѕредседател€  оординационного совета ƒелового ÷ентра экономического развити€ —Ќ√ јнатоли€  азакова. „итайте в мартовском номере WEJ.

»нтервью с заместителем председател€ —овета ƒиректоров, руководителем глобального подразделени€ Ёрнст энд янг по оказанию услуг на рынках стратегического роста ћарией ѕинелли. „итайте в €нварском номере WEJ.