Авторизация
Войдите используя аккаунт:
vkontakte  odnoklassniki  Facebook  Mail.ru  Yandex


Регистрация | Потеряли пароль
 
Логин:
Пароль:

   




      
  e1
Статьи / Категория: Global


Чемпионы в долгу

Опубликовано: Январь-февраль 2013 г.

Для испанцев футбол – все равно что коррида быков или фламенко, это национальный вид спорта. Об игроках «Барселоны» или мадридского «Реала» говорят здесь больше, чем о королевской семье или финансовом кризисе. Однако кризис отразился не только на хлебе, но и на зрелищах – достаточно взглянуть на нехитрую футбольную бухгалтерию, и станет понятно, что долго испанская лига в том виде, в котором она существует сейчас, не протянет.


Смысл быть первым

Президент профессиональной футбольной лиги Хосе Луис Астиасаран пребывает в преподнятом настроении даже после обнародования финансовых показателей его подопечной. «Я был в Стамбуле на встрече с коллегами из европейских лиг и приятно удивился количеству людей, не только туристов, в футболках испанской сборной. Я подумал, что этой популярностью обязательно нужно будет воспользоваться», – говорит он.

В Испании на футбол приходится 1% ВВП – 10 миллиардов евро и 85 тысяч рабочих мест. За победой испанской сборной в Киеве наблюдали более 700 миллионов человек, что не может не отразиться на этих цифрах. Во время чемпионата Европы только за счет продажи футболок, флагов и пива в барах испанские предприниматели заработали больше, чем за весь прошедший год.

Эту футбольную эйфорию нужно уметь использовать. «Спортивные успехи отразятся на экономике страны только в том случае, если граммотно использовать марку Испании. То есть, привлекать туристов, увеличивать иностранные инвестиции и экспорт. В противном случае мы получим проходящий эффект, временные рабочие места и ничего, кроме гордости за страну», – комментирует профессор ESADE Герард Коста. Он подчеркивает, что эффект может быть как внешним, так и внутренним: «В стране сразу увеличивается потребительский спрос, люди стремятся приобщиться к спортивным успехам. Музей Реал Мадрида – самый посещаемый после Прадо. Очень положителен тот факт, что марка «Испания» получает известность, но нужно показывать, что Испания – не просто одна из стран Средиземноморья, а страна эмоций, веры, развития».

Факты говорят о том, что пока этим успехом никто так и не воспользовался. Ни для проявления эмоций, ни для улучшения финансовой ситуации. Испания видится сильной футбольной державой, но слабой экономикой. Никакие спортивные успехи не помогают достичь стабильного экономического эффекта. Об Испании говорит весь мир, это очень мощная реклама, но проходящая. «К этим успехам нужно добавлять другие ценности – инновации, технологии, дизайн, экологию – чтобы убедить инвесторов в собственной значимости», – говорит профессор Коста. В 2010 году после победы Испании в чемпионате мира количество туристов резко увеличилось, однако испанцы не смогли оценить этот приток средств по достоинству.

Доходное место

Исследования компании Deloitte утверждают, что испанская лига – третья в Европе, ее доходы превышают только доходы английской Премьер Лиги и немецкой Бундеслиги. Футбольный рынок на первый взгляд сопротивляется кризису: в 2010 – 2011-м сезоне доходы клубов увеличились на 4% – 16,9 миллиарда евро. «Большая пятерка» – Великобритания, Германия, Испания, Италия и Франция – получили 8,6 миллиарда, больше половины которых – за счет телевидения и рекламы. Продажи билетов на матчи упали на 2%.

Что касается испанской лиги, состоящей из 42 клубов первого и второго дивизионов, ее доходы в 2011 году составили 2,1 миллиарда при расходах в 1,9 миллиарда. Двадцать клубов первого дивизиона получили за этот период 1,7 миллиарда, 54% из которых приходится на «Реал» и «Барселону». Общий рост двух ведущих клубов составил 11%, в то время как остальные 18 клубов потеряли 2%.

Испанская лига претендует на мировое первенство. Однако за успешными фасадами двух главных клубов остальные члены лиги практически продаются с молотка. Общий долг футбольных клубов составляет 670 миллионов евро налогов и 3,6 миллиарда социальных взносов. «Реал» и «Барселона» лидируют и в рейтинге должников – 660 и 548 миллионов евро долга соответственно. На сегодняшний день их доходы и быстрый рост «бизнеса» позволяют держать ситуацию под контролем.

Когда в Испании появилось спутниковое телевидение, футбольные клубы разделились на условные категории. Телеканалы платили сумасшедшие деньги за право транслировать матчи, а команды влезли в долги, надеясь на будущие высокие доходы. Которых в итоге не получилось. Из 560 миллионов, заработанных за счет продажи прав на трансляцию в 2011 году, 144 получил «Реал» и 135 – «Барселона». Из остальных клубов только «Валенсия» превысила порог в 30 миллионов.

Кредит исчерпан

Испанский футбол прошел свой процесс эволюции. За последние годы не наблюдалось равенства инвестиций, футбольные клубы превратились в ОАО. Большинство вкладчиков понадеялись на высокие доходы, но так и не дождались их. Первый долговой кризис возник еще в 1992 году, спортивные клубы получили государственные санкции за существующие долги и невыполнение предъявленных к ним требований. С середины 1980-х годов для футбола как любимого досуга населения была создана экономическая программа, предполагающая контроль расходов. Спортивные команды этот контроль отрицали, в результате чего под конец «отчетного периода» оказались в долговой яме. В отличие от остальных европейских лиг, испанские футболисты оказались не защищены законом в такой ситуации. В качестве быстрого решения проблемы было разработано соглашение об оптимизации расходов, которое приняли все, кроме четырех клубов – «Реал» Мадрид, «Барселона», «Атлетик» Бильбао, «Осасуна». Эта «большая четверка» не имела финансовых потерь за предшествующие пять лет. Остальным пришлось или объединяться и начинать с чистого листа, или менять дивизион с первого на второй. Так случилось, например, с клубами Малага и Реал Мурсия, которые прекратили свое существование, не найдя финансовой поддержки от инвесторов.

Хосе Луис Кано, консультант KPMG говорит: «Существует острая необходимость реформы футбольных клубов. Нужно перестать тратить больше, чем они зарабатывают, начать наконец планировать бюджет. Из такой ситуации помогло бы выйти распределение телевизионных доходов. В других странах лига действует как единое целое, в Испании каждый сам за себя. Клубы приносят огромный доход, но они беднеют, потому что богатеют их отдельные игроки. В конце месяца ни один клуб не в состоянии оплатить свои кредиты».
 
Аналитик Хосе Мария Гай де Лебана пророчит испанскому футболу скорую гибель, если его администраторы так и не предпримут никаких мер. Именно им он приписывает всю ответственность за сложившуюся ситуацию. «Свое положение улучшают только Мадрид и Барселона, остальные находятся на том же уровне, что пять лет назад. Испанский футбол умирает. Ему осталось лет пять, и пустые стадионы только подтверждают мои слова», – говорит Гай де Лебана.

Помимо неравного распределения средств, полученных благодаря телевидению, и плохого администрирования, ущерб экономике испанских команд наносит «культ» некоторых игроков. Пока команда общается с кредиторами, ее звезды ездят в магазин на Феррари и покупают виллы в США. В прошедшем сезоне испанские клубы выделили 400 миллионов евро на покупку игроков. Один из банков, по вине которого испанские власти были вынуждены в прямом смысле выпрашивать финансовую помощь у Евросоюза, не задумываясь, выдавал кредиты на покупку, например, Криштиану Рональдо для Реал Мадрида.

Футбольный бизнес – следующий пузырь после недвижимости, раздутый в испанской экономике. В то время как масса малых и средних предприятий закрывается из-за невозможности оплаты банковских кредитов, футбол сохраняет статус святыни. Ни банки, ни государство не решаются на радикальные меры. Независимо от этого, как заявляют аналитики, футбол – яркое отражение экономической ситуации в стране.

Текст: Валентина Ринкон


http://world-economic.com/ru/index.php?name=touch_articles_wej&op;=page&pid;=210

Другие статьи в категории Global:

23.01.2013 - Венгерский танец с налогами
21.01.2013 - Не спешат в кризис
17.01.2013 - Страхование скорее живо
15.01.2013 - Банк Канады экспортирует «ноу-хау»
10.01.2013 - Европой опять пугают




Комментарии


Вы не можете оставить комментарий анонимно. Нужно авторизоваться. Попробуйте, это очень просто!




Нет комментариев. Почему бы Вам не оставить свой?



x
World Economic TV

Поможет ли членство в ВТО стимулировать продуктивность и ускорить модернизацию? Каким российским компаниям выгодно вступление в ВТО, а каким – нет? Почему страны Дальнего Востока рассматривают Россию как стратегически важного парт...

Почему следует отказаться от структуры неформального холдинга? Какие структуры наиболее оптимальны для ведения бизнеса? Почему иностранные инвесторы так охотно вкладывают деньги в Москву? На эти и другие вопросы корреспондента Wor...

Игорь Марчев - руководитель направления Управления взаимодействия с инвесторами ОАО «ОЭЗ», рассказал корреспонденту World Economic Journal о том, что такое Особые Экономические Зоны и какие перспективы они открывают перед инвестор...



Актуальные статьи

Колыбель Европы в преддверии перемен
На первый взгляд кажется, что годами устоявшийся стереотип, что в Греции все есть, катаклизмы последних лет основательно поколебали. Но это не более чем миф. Ожесточенные митинги протеста в Афинах, бесчисленные манифестации, жаркие дебаты в парламе...
Египет: революция не для всех
Революция в Египте 2011 года привела к падению диктаторского режима Х. Мубарака, правящего страной 30 лет. Но взамен долгожданной свободы и демократии египтяне получили «нового Мубарака», который в отличие от предыдущего не способен обе...
Будущее СНГ обсудят в Ялте
Генеральный директор Финансово-банковского совета СНГ Павел Нефидов ответил на вопросы World Economic Journal накануне открытия IV Международного инвестиционного форума государств-участников СНГ «Ялтинские деловые встречи».

Все статьи >>>

Подписка на новости и статьи: