USD 31.4218   EUR 40.0785   GBP 49.9418   CHF 33.2330   JPY 38.3637   CNY 50.4282

  e1


«Чем беднее семья, тем больше она тратит на детей»

Опубликовано: Сентябрь 2012 г.

Нравится

О глобальных различиях рынков детских товаров и игрушек в развитых странах и в странах с  быстрорастущей экономикой World Economic Journal рассказывает Стив Рис, основатель и владелец консалтинговой компании в области детских игр и развлечений Vici Enterntainment.



photo by State Library of Victoria Collections

Большинство экспертов сегодня сходятся в том, что рынок детских товаров и игрушек в КНР, Индии, России и других странах с быстрорастущей экономикой растет, а в западных странах, напротив, пребывает в стагнации.
До определенной степени рынок детских товаров устойчив к любым рецессиям, но все же в западных странах, даже когда экономическая ситуация улучшится, рост будет небольшим, точно в пределах 10 %. КНР, Бразилия и Индия сейчас однозначно на подъеме, я верю, что похожая ситуация складывается и в России.

Замечают ли крупные западные производители бурный рост, который происходит в быстрорастущих экономиках, намерены ли как-то воспользоваться текущей ситуацией?
В своей работе я общаюсь со многими крупными производителями и я точно знаю, что некоторые из них работают над расширением представительств и стратегических партнерств в развивающихся странах, поскольку доходы от зарубежных продаж для них становятся все важнее и важнее. Даже для таких глобальных гигантов, как Mattel и Hasbro, которые всегда опирались в своем бизнесе преимущественно на североамериканский рынок, изрядно ослабевший в последнее время. Но в отношении входа на рынки быстрорастущих стран существуют определенные барьеры, и это не только языковой барьер. Некоторые игрушки, к примеру, невозможно будет продать, не перестроив кардинально структуру продаж и маркетинговую стратегию.

Чем отличается рынок детских товаров и игр в быстрорастущих экономиках и западных странах?
В западных странах рынок настолько зрелый, что его рост может быть вызван лишь высокотехнологичными новинками или лицензированием новых модных продуктов. В быстрорастущих экономиках у всех отраслей есть простор для роста, что отражает в целом экономическую ситуацию в этих странах. Ну и не стоит забывать о том, что рынок детских товаров здесь незрелый. Один из очень заметных трендов здесь – интерес покупателей со средним достатком к предметам роскоши, ориентированным на детей.

Может быть родители таким образом компенсируют нехватку игрушек, которую они пережили в своем детстве? Ведь в странах с быстрорастущей экономикой еще каких-то 20 – 30 лет назад такого изобилия детских товаров, как сейчас, не было.
Одна из причин, почему отрасль и игрушек и прочих товаров для детей устойчива к любым кризисным явлениям, – любой взрослый предпочтет отказаться от каких-то собственных нужд, лишь бы было хорошо его ребенку. Это в полной мере справедливо и в отношении быстрорастущих рынков. А если мы вспомним, что основная масса населения в таких странах не отличается достатком, то вот вам еще одна причина – чем беднее семья, тем больше в процентном отношении к своей прибыли эта семья тратит на подарки для детей к Рождеству и на день рождения ребенка.

Любопытно, что большинство производителей предметов роскоши приходят на быстрорастущие рынки из западных стран. Что вы скажете насчет европейских покупателей – сколько они готовы тратить на детские товары не первой необходимости, и готовы ли вообще?
Средняя стоимость игрушки на европейских рынках – в пределах 30 – 40 евро. Есть не очень широкий пласт игрушек подороже, в пределах 100 евро (LeapPad, Vtech’s Innotab), но реально только приставки для видеоигр способны продаваться в хорошем объеме по более высоким ценам. Тут еще стоит отметить, что верхний порог того, что люди понимают под «доступными ценами» в Европе очень сильно упал после начала экономического кризиса. Но рынок предметов роскоши для детей в Европе, тем не менее, есть – он очень нишевой, но насколько я знаю, все же прибыльный.

И все же сегодня более 80 % детских товаров, продаваемых по всему миру, производятся в КНР. Означает ли это, что в развитых странах производства детских товаров как такового сегодня практически не существует?
В 99 % ситуаций ритейлерам нужны хорошие цены. Несмотря на рост цен внутри КНР, наиболее дешевая продукция производится все-таки в этой стране. Пока я не вижу вариантов, как европейские производители могли бы конкурировать с этим. В лучшем случае это случится в перспективе 15 – 20 лет, но никак не раньше.

Текст: Екатерина Заостровцева


http://world-economic.com/ru/index.php?name=touch_articles_wej&op;=page&pid;=111

Другие статьи в категории Компании и рынки:

05.09.2012 - Впали в детство
30.07.2012 - Бизнес-модель от яйца
18.07.2012 - «Российские регионы должны включиться в азиатский рост»
06.07.2012 - Бес процентов
05.07.2012 - «Заработок в нашей компании – не главная цель»



Нет комментариев. Почему бы Вам не оставить свой?



Вы не можете отправить комментарий анонимно, пожалуйста авторизуйтесь. Это очень просто.

Последние новости

22 ноября 2012 в 10:04
Россия и Грузия активно восстанавливают связи в сфере культуры и искусства
Третий ежегодный Фестиваль российского кино открылся в Тбилиси вечером 21 ноября, в центре Тбилиси (в крупнейшем кинотеатре «Руставели»). Директор программы фестиваля, кинопрод...

22 ноября 2012 в 09:52
Facebook пожертвует правилами конфиденциальности для Instagram
Популярная социальная сеть Facebook предложила объединить данные своих пользователей с недавно приобретенным компанией сервисом обмена фотографиями Instagram, сообщает Reuters.

22 ноября 2012 в 09:45
Цены на акции Zale упали после обнародования результатов финансовой деятельности
Цены на акции американской компании Zale, занимающейся розничной продажей ювелирных изделий, упали после того, как была опубликована ее отчетность по первому финансовому кварталу, сообщает...

21 ноября 2012 в 16:36
Экспорт Японии падает пятый месяц подряд
Показатели японского экспорта продолжают снижаться пятый месяц подряд под влиянием сокращения спроса в Китае и Евросоюзе, сообщает BBC News.

Все новости >>>


Инвестиционная карта Мира

Подписка на новости и статьи: