Статьи / Рубрика: Компании и рынки

Рекордные темпы роста Интернет-торговли в России
Июнь - июль 2014 | Компании и рынки


photo by OTA Photos

Недавно в Москве состоялась первая международная конференция лидеров российской интернет-торговли Е-Days e-commerce Conference. Её соорганизаторы - Франко-российская торгово-промышленная палата (CCIFR), в рамках которой работает Комитет по люксу, Комитет по розничной торговле и East-West Digital News (EWDN).


В работе форума участвовало свыше 250 представителей этого сектора бизнеса из России и европейского зарубежья. Как отметил Сергей Онищенко, коммерческий директор ComScore в России: «Россия занимает 2-е место в мире по росту присутствия населения в интернете (на первом месте Турция, среднестатистический житель которой проводит в интернете 39 часов в месяц; в России этот показатель составляет 37 часов). Самой активной категорией в покупках по интернету являются мужчины в возрасте 25-34 лет». По оценкам С. Онищенко, пользователь планшета тратит на покупки больше, чем владелец смартфона. Но из-за большего количества смартфонов в РФ каждые 6 долларов из 10 приходят от продаж через смартфоны.

По данным Андриана Хенни, руководителя EWDN: «Потенциальными покупателями в этой системе являются все интернет-пользователи.  Их 70 млн. в России плюс 20 млн. русскоязычных в соседних странах; т.е. скоро этот сектор покупок охватит 100 млн. человек». Темпы роста интернет-торговли в РФ весьма высокие – они достигают 30% в год. Для полной картины, полагает А. Хенни, к показателю объема в этом секторе в $ 16 млрд. (2013 г.) необходимо добавить $ 2 млрд. на заказ гостиниц и туров, $ 3 млрд. - на продажи В2B и $3 млрд. - на трансграничные покупки. «Раньше для развития в регионах большой проблемой являлась логистика – или «долгая» Почта России, или дорогие частные операторы. Но за счет развития логистики тарифы на быструю и гарантированную доставку всего на 25% выше, чем у Почты России», - уточнил А.Хенни.

По оценкам участников форума, для России характерна проблема конверсии из просмотра товаров в реальную покупку: покупаются только 2 товара из 100 просмотренных. Для выхода в регионы желательно иметь русскоязычные версии торговых сайтов, но большие расстояния превращаются в проблему «конечной цены после доставки». В России появилась практика «коллективных покупок из-за границы», когда маржа между ценой покупки и продажи достигает 300%. Но такие покупки достигают только 0,4% от общего объема трансграничных покупок в РФ.

Борис Лепинских, директор Е96.ru, представил пример своего интернет-магазина, который недавно «вышел» из Свердловской области: у него к настоящему времени «20 офисов по России, 1 млн. посетителей и 4,6 млрд. рублей дохода в год. Это связано с растущим спросом в РФ на интернет-покупки».

Жозе Метц, генеральный директор La Redoute, уточнил WEJ: «Хороший интернет-магазин должен быть похож на хорошего продавца в магазине. Поэтому, с учетом тенденций спроса, на российском рынке будет развиваться и ТВ-коммерция, а соцсети из инструмента обсуждения станут инструментом продаж».

В целом, как пояснил рно Дюбьен, директор Франко-Российского аналитического центра

Обсерво: «Потребление является одной из крупнейших статей российского ВВП. Это один из драйверов развития России. Для многочисленных французских производителей продажи через интернет-магазины – это путь выхода на российский рынок, начальный этап, за которым следует поиск дистрибьютора или, в перспективе, открытие собственных корнеров или магазинов. В РФ в сфере интернет-торговли уже работает целый ряд французских компаний (например, крупная текстильная компания La Redoute). В сфере логистики, обеспечивающей функционирование интернет-торговли, в России тоже  работает большое количество французских компаний. Именно ввиду столь глубокой вовлеченности предприятий Франции в эту сферу бизнеса, интернет-торговля может стать также  «проводником» российских производителей на европейский рынок, в том числе и во Францию».

Текст: Алексей Чичкин


Все статьи в полном объеме доступны пользователям нашего мобильного приложения

Available on the AppStore